Câu chuyện về Coca – Cola và Pepsi được người đời nhắc đến như một cặp đối thủ truyền kiếp. Họ xung đột và tranh đua lẫn nhau ở từng bữa ăn, bữa tiệc cho tới những lễ hội lớn. Họ không chỉ đua nhau về thương hiệu, giá cả, chất lượng mà còn đua nhau về cả dịch vụ lẫn hình thức. Mỗi bước đi nhỏ của Pepsi đều làm Coca –Cola bất ổn và ngược lại.
Trận chiến Coca-cola và Pepsi
Hoàn cảnh lịch sử diễn ra trận chiến
Người đời kể rằng, vào năm 1886 dược sỹ John S. Pemberton suy nghĩ về một loại nước giải khát mang lại cảm giác khỏe khoắn, tươi mới, thành phần quan trọng nhất của đồ uống này là tinh dầu được chiết suất từ quả và lá của cây Kola. Pemberton đã thay chữ “K” bằng chữ “C” để tạo ấn tượng cho cái tên.
Sau đó khoảng 14 năm, vào năm 1980 nhà sản xuất hãng PepsiCo có dược sỹ Caleb Bradham đã chế tạo ra một loại nước giải khát có gas tên là Pepsi. Cái tên Pepsi được chọn lựa bởi công dụng chủ yếu của loại nước soda mới này là làm giảm chứng khó tiêu. Từ đó xuất hiện đối thủ cạnh tranh của Coca –Cola.
Diễn biến trận chiến
Coca – Cola tự tin vì mình là người đi đầu trên con đường này và đã có nhiều nhà máy lớn sản xuất ở nước ngoài như Paris, Bordeaux và các thành phố lớn khác ở Châu Âu những năm 1919. Còn Pepsi thì kém may mắn hơn và đã tuyên bố phá sản năm 1923 do ảnh hưởng của cuộc chiến tranh Thế giới thứ nhất. Việc Pepsi phá sản đã làm cho Coca –Cola có ưu thế lớn hơn khi phát triển thị trường toàn thế giới. Năm 1928, Pepsi, được Tập đoàn Craven Holdings có trụ sở tại bang Virginia (Mỹ) mua lại. Tuy nhiên, đến năm 1931, Pepsi lại một lần nữa bị phá sản và được bán lại cho chủ tịch của một chuỗi cửa hàng bánh kẹo, ông Charles G.Guth.
Diễn biến trận chiến
Trong một thời gian dài khủng hoảng về cả vật chất và tinh thần,Pepsi tạm bị coi là kẻ thua cuộc bởi vì trong khi đó Coca – Cola lại phát triển nhanh chóng, liên tục mở rộng thị trường sang Australia, Áo và Nam Phi.
Một thời gian dài sau, đến năm 1938, sau khi Pepico được tách ra khỏi nhà sản xuất kẹo Loft’s, Walter S.Mack đã đảm đương vị trí chủ tịch công ty thì Pepsi được sống lại. Hiện nay, vị anh hùng Walter S.Mack được tôn vinh như một vị anh hùng đã nâng tầm quan trọng của Pepsi sánh ngang với thương hiệu Coca –Cola
Cao trào của cuộc chiến:
Những năm 20 của thế kỷ XX Coca –Cola bắt đầu chú trọng quảng cảo xây dựng thương hiệu. Đến cuối năm 1929 thương hiệu Coca –Cola vang tiếng khắp năm châu.
Còn “chú em” Pepsi, sau khi trải qua hai lần gục ngã, thì bắt đầu đứng dậy và xây dựng các chiến lược mới: “Đóng Pepsi trong chai 10 ounce và bán với giá 5 xu để cạnh tranh với chai Coca-Cola 6 ounce, có giá 10 xu. Chính quyết định quan trọng này đã giúp doanh số bán hàng của Pepsi tăng gấp đôi, gấp 3 lần”.
Đây như một cuộc tấn công dồn hết sinh lực của Pepsi vào kẻ thù của mình là Coca – Cola. Ngay lúc này, Coca – Cola đã nghĩ ngay đến một chiêu bài mới là chuyển sang phương tiện quảng cáo qua radio. Thật không ngờ, người em Pepsi đã nhanh tay hơn bằng việcra mắt đoạn nhạc quảng cáo đầu tiên dài 15 giây trên radio vào năm 1939. Đoạn quảng cáo như một chiến dịch nhỏ của Pepsi nhưng lại có thành công vang dội. Đoạn quảng cáo gây hứng thú, ấn tượng với rất nhiều người và rất thành công trong việc quảng bá hình ảnh của Pepsi.
Sau đó, chiến tranh thế giới thứ hai bùng nổ và đã vô tình làm tổn thương hai người anh em Coca – Pepsi. Mặc dù đã dần ổn định thương hiệu nhưng Pepsi vẫn không hài lòng vì người anh cả Coca – Cola vẫn đoạt thương hiệu quán quân.
Từ đó, người em Pepsi luôn cố gắng phấn đầu quảng cáo thương hiệu và luôn đứng thứ 5 Top các thương hiệu hàng đầu thế giới. Còn anh cả Coca – Cola thời gian từ 2007 đến 2014 lại luôn xếp vị trí thứ 8 nên không khỏi cay cú.
Pepsi được coi là người chịu chơi, đã không ngại bỏ tiền thuê những ngôi sao điện ảnh, thể thao và những người nổi tiếng để làm đại diện thương hiệu cho mình.Các quảng cáo của Pepsi thường xoay quanh chủ đề chọn lựa của các ngôi sao giữa Pepsi và Coca, mà Pepsi luôn được lựa chọn, với slogan: “Sự chọn lựa của thế hệ mới”Công chúa nhạc pop Britney Spears hay những siêu cầu thủ bóng đá quốc tế như Veron, Raul, Beckham, Petit, Rivaldo đều lần lượt trở thành đại diện quảng cáo của Pepsi.
Trước cú đá đó, Coca – cola đã nhanh chóng đáp trả những cú đấm bất thường. Trong những năm 1895, lãnh đạo Coca-Cola tập trung vào việc đưa hình ảnh của công ty xuất hiện nhiều nhất có thể. Đồng thời trên các phương tiện đại chúng và các biển quảng cáo, Coca-Cola xuất hiện với tần suất nhiều chưa từng có. Nếu như trong năm đầu tiên thực hiện chiến dịch, họ chỉ bán được trên 30.000 lít Coca-Cola thì chưa đến 30 năm sau cả tập đoàn đã tiêu thụ được trên 70 triệu lít.
Kết quả tạm thời và ý nghĩa trận chiến
Mặc dù trận chiến vẫn còn nhiều kịch tình nhưng tính đến nay, theo thống kê của Statista, nước giải khát Pepsi vẫn xếp thứ 4 với giá trị thị trường 10,8 tỷ USD, sau 2 thương hiệu khác của Coca là Coca-Cola (70,1 tỷ USD), Diet Coke (13,8 tỷ USD) và Red Bull với giá trị thị trường 11,375 tỷ USD.
Cocca – cola cũng tự hào hơn khi là thương hiệu nổi tiếng thứ hai trên thế giới, chỉ xếp sau biểu tượng “OK”. Doanh thu một ngày của Coca – Cola là hơn một tỷ đồng, cứ trung bình mỗi giây có tới 10.000 người sử dụng sản phẩm Coca –Cola. Trung bình một người Mỹ uống sản phẩm của công ty Coca-Cola 4 ngày 1 lần; Coca-Cola hiện đã có mặt tại tất cả các châu lục trên thế giới và có thể được nhận ra bởi phần lớn dân số thế giới.
Tại thời điểm hiện nay, Coca – Cola và Pepsi vẫn đang là hai đối thủ cạnh tranh khốc liệt và không ngừng nghỉ. Cuộc chiến này tạm thời chưa có hồi kết và hứa hẹn những đòn đánh quyết liệt ở tương lai.
Nếu còn điều gì chưa rõ, quý bạn đọc vui lòng liên hệ theo hotline để được luật sư tư vấn miễn phí.
Xem thêm:
Thủ tục cấp sổ đỏ lần đầu nhanh nhất
